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> 「ホチキスの言葉」

「資質の第一は想像力である。コピーライターは、一個の石鹸を洗濯に適する単なる植物性脂肪の固形だと見てはならない。彼はその中に、そのメーカーの名誉ある経歴、それを使って来た過去の美しい婦人の長い列、将来それを使うだろう人たちの新鮮な、綺麗な肌の色を見ることができなければならない。」

ジョージ・B・ホチキス(George B.Hotchkiss)が残したこの言葉には、時を越えた普遍性があります。似通った無数の商品、サービスの中で、言葉を使い対象物を光らせることがコピーの持つひとつの、そして最大の役割であるならば、その成否は商品の特長からどれだけ想像の枝葉を伸ばせるかにかかっています。それは同時に、人間を思う作業でもあります。年代、性別、国や地域により生き方はさまざまですが、そのバックボーンと商品の特長が交差する場所に、求めるコピーは落ちています。ホチキスの言葉は、行き詰まったときにふと「商品を通して人をみる」ことに立ち返らせてくれる、“コピーライターのためのコピー”であると思います。
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by densoshadesign | 2014-05-21 20:07

伝創社制作部デザイナー達の、日々の思いや自分たちのIDEAを表現していくブログです
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